麻将胡了官方网站“加盟”赛道日渐拥挤 喜茶、T97背后的商业逻辑

　　11月3日-▲☆◆□，有媒体报道指出▷★▽，喜茶正在招聘与加盟业务相关岗位△•☆，或将开放加盟-◇●=。随后☆•，这一消息从喜茶方面得到证实▲-▷…•：喜茶已推出事业合伙业务▲☆□，将在非一线城市以合适的店型展开该业务•◁，让更多用户更快喝到喜茶=▷▽=▼◁。目前▲•◁★■▪，喜茶官网并没有更新相关内容△●。

　　作为新茶饮直营品牌代表▪▲▲◇▲▼，喜茶一直都没有开放加盟…▷。此次举动△▼=，喜茶方面表示是为了让更多用户能更快地喝到喜茶△◇，感受喜茶的品质-□☆，在全国门店已全面实行门店合伙人机制的基础上•■-△★◇，喜茶将依托于十年来积累的经验■◁▪、能力和资源△★☆▲◇，在非一线城市以合适的店型展开事业合伙业务▽■▷-★◁。

　　以蜜雪冰城为例◆★▲★，招股书显示-▼，三年来蜜雪冰城主营收入Top3分别为食材=▽•○●▪、包材□▼☆、设备设施▼…☆☆。换句话说-★▼…▽，蜜雪冰城主要靠卖给2万多家加盟商原材料供应链赚钱◁▼•◆●□。

　　目前•=◁，喜茶在全国拥有849家直营门店-□=，随着开放加盟-○，喜茶的门店数量-▪…▽□▷、规模都将迎来质的改变=△。以蜜雪冰城为例=•==●◆，其2018年在全国范围内就已经有5000家门店…◆▽，此后两年分别增加了2000家和6000家▼■-▽…●，成为国内首个门店数破万的新式茶饮品牌◁-▷•◁☆。

　　所以说-◁▼◆…，招商加盟是一门很考验信任的生意•★□○。靠积累起来的☆▽◁◁◆“喜茶◆◇••◆”品牌信任度▼▽-，招揽加盟会否是一门好生意◁==？靠直播引流迅速出圈的T97◆☆◇□■◇，又是否会是另一个◆△•▪“蜜雪冰城●•□△▼…”◆•？我们拭目以待★■□。

　　今年以来●○•-■…，包括奈雪的茶▲•、书亦烧仙草等品牌就加大了在直播上的投入力度▼▪▽▲◁，就像T97咖啡一样◇▽★--，这些直播的核心目的很可能不是为了卖货-●□•●★，而是为了以核销券的形势为线下加盟店导流☆●☆○。

　　不仅仅是把直播当做是卖货渠道□△◆▷-●，还当成了加盟店的招商渠道•□●…。先不谈到底成功与否□▪•，种种迹象都表明★•▽：越来越多的品牌●▪•，

　　除了过硬的品牌背书▼▪，▪■“新品牌△☆•◇▪”想要在赛道中争得一席之地☆△▷•■，像T97咖啡这样出其不意的▼•■▷“打法■▪▪▽◁”★△■▷▪▼，确实不失为一个思路◇○•。随着时代的发展麻将胡了官方网站■▷，传统招商加盟问题逐渐被放大-○▲，如触达范围有限-…，触达成本高▼▲…▼▷▪；信息展示有限●☆▼▪▲，信息回复滞后等☆••△，这最终导致☆◇☆▽☆，项目方对加盟商的说服非常困难△☆▪▷◁-。

　　拥挤的□…●◇“加盟□•▼-…”赛道■○…◇，除了蜜雪冰城★◁▼、喜茶等一众新茶饮☆▲“老品牌▷☆▷-”△★◁，还有诸如manner▪◆□◁、幸运咖☆▪、T97咖啡等▼☆▼“新品牌▲▪▪▽”☆▼=▽。如最近火爆全网的T97咖啡麻将胡了官方网站☆●=◁，更是通过直播间引流的方式▲▲▼=，为线下加盟吸引人气■●•▲。其创始人李潇更是因为□◁“一年内开出1001家T97咖啡店○••★”●★▲••、★◁“未来一定会超越瑞幸•▪☆□…▼”等出位言论引起不少争议•-●。